Ну да, так вопрос остается открытым. Где дизайн? Получается, что название не является определяющим. Определяющей является тема и рождающаяся около нее идея, построенная на ассоциациях и первоначальных условиях.
Теперь вернемся к тому с чего начинали. Так почему в том "Диван-сарае" не было дизайна? Тема и идея на тему были. Чего не было? Сараев и диванов? Ассоциаций и вкусовых ощущений от них? Алексей, проясни, а то пока только путаница и ничего абсолютного, по полочкам не раскладывается по твоим объяснениям. Туманно как-то